 |
|
||||
 |
|
|
|
|
 Preview # 2 / 2005 Digital distribusjon: Fremtiden er her nå! Norge er helt i front når det gjelder utviklingen av digital kinodistribusjon og er i dag det eneste landet i verden som har 100% digital distribusjon av reklame på kinoene. Unique Promotions var pionerer når det gjaldt utviklingen av digital distribusjon i skandinavia, og i 2002 ble 35mm-film nesten over natten utradert som format for kinoreklame på norske kinoer. – Frem til 2001 var 35mm det dominerende formatet for distribusjon og visning av kinoreklame, forteller Dave Spilde, som er markedssjef i Unique Promotions. – All kinoreklame ble sendt ut manuelt med en rull til hver av kinoene. Måten dette ble gjort på, med klipping og kopiering av opp mot 500 ruller, gjorde det selvfølgelig vanskelig å gjøre korreksjoner eller endringer i ”programmet”: Hvis for eksempel en annonsør ville bytte ut filmen sin eller gjøre andre endringer måtte alle kopiene lages på nytt med de nye endringene. Det sier seg selv at dette både er kostnads- og tidkrevende, for ikke å si tungvint! Annonsørene måtte dessuten forholde seg til at visningsperiodene var strengt definerte: Året var delt i 13 og en reklamefilm måtte vises i hele denne perioden. I et marked der mye av poenget er å vise en reklamefilm i rett tid til rett publikum blir slike strenge rammer lite fleksible. VIA SATELITT I dag er alt mye enklere og mer oversiktlig, og den digitale teknologien er gjennomført i alle ledd i systemet. Espen Morild i Bug – en underavdeling av Unique som kanskje mest er kjent som produksjonsselskap for motion graphics og animasjonsdesign for film, tv og reklame - utgjør førstelinjen i distribusjonsstrukturen. – Vi mottar reklamefilmene i alle slags formater, for eksempel på cd- eller dvd-plater, video-tape eller via internet. Min oppgave er så å konvertere dette til korrekt mpeg-format. I neste omgang laster jeg den ferdige filmen opp på en sentral server og knytter denne til CAPA sin visningsdatabase og sendeskjema. Den ferdige filmen knyttes til en bestemt kontrakt i CAPA-systemet, og filmen er dermed klar for visning etter annonsørens ønsker. De ferdige digitaliserte filmene lastes opp på en sentral server som igjen sender ulike visningspakker til Astra-satellitten. Herfra hentes pakkene ned av de forskjellige kinoene gjennom et oppsett av en satelitt-mottaker og en sentral datamaskin som i neste omgang distribuerer dette videre til datamaskiner i hver kinosal. – Systemet er koblet mot Filmweb, forteller Dave Spilde. – På denne måte er det lettere for oss å måle for eksempel demografiske målgrupper og hvor mange som faktisk ser reklamen. Vi vet f.eks. – basert på statistikk fra lignende filmer – at det er overveiende sannsynlig at 70% av publikummet til en film som Alexander vil være gutter i en bestemt aldersgruppe: På denne måten kan vi styre relevant reklame inn mot denne filmen og gi annonsørene bedre nedslag i sin ønskede målgruppe. FRA SD TIL HD Da det første digitale distribusjonssystemet ble satt sammen av Unique i 2002 var det SD som gjaldt. Nå har Unique tatt steget opp og kjører HD i alle ledd. – Det er en stor overgang å gå fra SD til HD, sier Dave Spilde. – Mens SD-teknologien i stor grad var hyllevare og dermed forholdsvis billig i innkjøp er det ennå forholdsvis lite utvalg av HD-produkter. Dessuten er HD-begrepet ennå ikke blitt en standard som det er like lett å forholde seg til som SD: Det finnes jo for eksempel mange forskjellige oppløsninger som går under HD-begrepet. Vi har valgt å møte denne utfordringen ved å kjøre en oppløsning på 1920x1080 piksler – rett og slett for å være helt i toppskiktet når det gjelder denne standarden og for å være sikker på at vi kjører høyeste mulige standard også i fremtiden. Denne oppløsningen er selvsagt ganske mye høyere enn de fleste projektorene som finnes rundt om i kinoene nå, men vi gjør dette for å slippe å oppgradere vårt utstyr senere. Hele produksjonslinjen oppgraderes nå for å ta høyde for HD, og underavdelingen Bug har nylig kjøpt markedets mest avanserte HD-spiller, en Sony HDCAM SR SRW-5000 . Denne maskinen gjør i tillegg til avspilling av HD materiale, oppkonvertering fra SD til HD FREMTIDEN ER NÆR Hvordan ser så fremtiden ut for digital distribusjon av vanlige kinofilmer i Norge? – Med tanke på at flere og flere produksjonsselskaper nå går over til HD for fullt - vi har jo allerede sett de første helaftens kinofilmene skutt på HD - tror jeg vi trygt kan slå fast at den digitale kinovisningen i større omfang er rett om hjørnet: Jeg spår at vi i løpet av 5 år her i Norge har heldigitale kinoer også for film-visninger. |
 |
|||
|
|
